注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

四九之后(1949年后的当代历史)

所有文章皆已在网易历史刊登

 
 
 

日志

 
 

八十年代的经典广告词:戴雷达,闯天下  

2009-07-24 14:45:39|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

本文摘自《我们的八十年代》  旷晨、潘良/编著  广西人民出版社/出版

早在世纪之初,一位名叫贝克特的不知名芝加哥广告人曾经非常无奈地感叹:“我的天,广告简直就像一个风骚的娘儿们,万种风情把你迷得不能自拔,但深陷其中又充满危险。”

现在,我们每一天的生活几乎都是从广告开始的。在你家信箱或者楼道里,在你阅读的报纸和乘坐的公交车身上,在你枕边的袖珍收音机里,还有光影交错的电视机屏幕上……

从八十年代初期在大陆播出的第一则“雷达表”广告开始,电视广告开始强势登陆中国老百姓的生活。它告诉你应该喝哪种品牌的果汁和纯净水;用哪种含氟牙膏和卫生牙刷;吃什么口味的火腿肠方便面;挑选哪一类的安全卫生巾……这些广告让消费者再也不能抵挡它们的诱惑。好了,就让我们手握一杯清茶,回想那些在八十年代引领过我们生活的点滴——

1980年

味道好极了。(雀巢咖啡)

雀巢咖啡的香气就这样随着这句著名广告词飘进了中国寻常百姓家。广告词简单温馨,琅琅上口,以至于后来雀巢用重金在全球征集新广告语时,发现竟没有一句比它更经典时,就永久地保留了它。

滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)

作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称经典。与雀巢不同的是,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却更符合品位咖啡时的那种意境。于是,从那以后,我们也学着老外,坐在微风中的藤椅上,细品其香醇的COFFEE.

先进石英科技,准确分秒不差。(梅花表)

那个年代能撑起场面打广告的就只有为数不多的几个品牌,没想到竟让“梅花表”给抢了先。

只生一个好。(公益广告)

你千万别感到错愕,“计划生育”已成为那个时代的流行主打。

1981年

戴雷达,闯天下。(雷达表)

又是手表广告。目前市面上的“雷达表”已经不多见,因为深圳“飞亚达”的销量已经远远超过了它。不过,初时的那种王者风范,还是很让人怀恋。

“飞跃”目标——世界先进水平。(飞跃电视)

“飞跃”精神——一切为用户着想。(飞跃电视)

当年的“老四大件”已跌入消费的低谷,黑白电视机早就隐匿了踪迹。同是“飞跃”的广告,前者有些自吹自擂的味道,后者到多了几分直白和坦率。

1982年

就是可口可乐。(可口可乐)

从1982年期,可口可乐变换了几十次广告主题。尽管它们五彩纷呈,令人眼花缭乱,却始终贯穿一条主线,一直没有忘记要用一种“世界性的语言”与不同国家、不同种族、不同文化背景的消费者沟通。

车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田汽车)

自信,有气魄,可谓汽车广告语中的“绝唱”。

质量第一,用户第一。(金星电视)

当时电视机广告占据了荧屏广告的很大一个份额,很地道,非常有“中国特色”。

独特设计,最新产品,女装自动表。(东方表)

手表家族终于有了第一个女装表广告,可惜当时女青年有钱的不多。

1983年

燕舞,燕舞,一片歌来一片情。(燕舞收录机)

一个举止委琐的人从屏幕中间冒出,喊出一句“哇——燕舞收藏机!”然后便载歌载舞起来“燕舞,燕舞,一片歌来一片情”今天的年轻人很难形象当年来自江苏盐城的“燕舞”曾是怎样的风光无限。可惜,它已经被迅猛的电子浪潮淘汰,因为如今已是“WALKMAN”、“MP3”一统天下。

一切为用户着想,一切为用户负责。(海信电视)

“凯歌”传佳音,更上一层楼。(凯歌电视)

这一年电视广告闹腾得红红火火,“海信”和“凯歌”一路奔杀突击,算是走在了家电业的前头。


1984年

百事,新一代的选择。(百事可乐)

当迈克尔?杰克逊和他的弟兄们在两个以音乐营销为特色、最调人胃口的电视广告中引出百事可乐的新一代广告时,百事可乐创造了广告的历史。

质量至上有夏普。(夏普)

夏普标榜自己的历史是“日本首次”、“世界首次”的历史,这是它打入中国的第一波。

立波啤酒,的确与众不同。(立波啤酒)

当时外商抢滩中国,各厂家竞争得头破血流,这句广告语却使“立波”成了啤酒的代名词。它终于举起了“国啤”的大旗。

上海大众永远和您在一起。(大众汽车)

“大众”和“上海”这座城市紧密联系在一起。这种广告诉求还没有涉及具体的产品,只是想告诉消费者,大众的形象是个生产轿车的企业,地点在上海。

威力洗衣机,献给母亲的爱。(威力洗衣机)

很煽情的广告词,却符合当时老百姓的口味,中国人看中的就是这份亲情。

1985年

大宝,天天见。(大宝)

“大宝”的生命力极强,走的是平民路线,如今在电视上它还是和你天天见。

优质的联想——夏普。(夏普电器)

夏普的第二次风潮,抢占市场却依旧不动声色。

SONY这是你第一次见到的名字吗?(SONY)

中国电视屏幕在这一年迎来了SONY,你能受得了它的诱惑吗?

1986年

万家乐,乐万家。(万家乐电器)

当年是“汪明荃”做的广告,它也是一度广东的著名品牌。可惜,前两年走走下坡路的厂家,以一亿多元人民币的代价卖出了这个著名的商标。

飞利浦——尖端科技的标志。(飞利浦)

广告内容很简单,只有公司名称及标志,可“飞利浦”名牌就是名牌,到如今它依旧是屹立不倒。

精美耐用,全球推崇。(西铁城表)

日本西城手表广告标题,如今它可是小资或者伪小资们的最爱。

上海桑塔纳,汽车新潮流。(桑塔纳)

一个国外早已不生产的产品,再换到中国,就成了“新潮流”。

1987年

当太阳升起的时候,我们的爱天长地久。(太阳神)

最适合中国民航客运的机种——波音757客机。(美国波音)

美国波音终于注意到了中国市场这块很大的“蛋糕”,它开始绞尽脑汁怎样把它做大。

第一流产品,为足下争光。(上海鞋油)

鞋油广告也上了电视,不仅为国人足下争了光,还给上海人整了很大一块面子。

质高款次寰宇颂,国际名表西铁城。(西铁城)

自己给自己挣吆喝,“西铁城”就有这胆量。

两片,史克肠虫清。(中美史克)


1988年

精心创造,精心服务。(金星电视)

这广告可是一条肠子通到底,没多大新意。如今,“金星”还等着在新世纪继续腾飞呐。

汽车工业新一代标志。(广州标致)

广州:法国名车“标致”败退中国的故事发生地。不过,它随后与日本“本田联姻。

1989年

挡不住的感觉。(可口可乐)

可口可乐与百事可乐的广告可谓精彩纷呈,迭出奇相。但相对于百事专走名人路线来说,可口可乐非常平民化,这是它长盛不衰的一个重要秘诀。

中原之行去哪里?郑州亚细亚。(亚细亚商场)

郑州亚细亚的管理步伐没有跟上发展步伐,和“郑州百文”一样,都已封入历史。它手中的火把传到了后来火遍全国的“家乐福”、“沃尔玛”、“麦德龙”……掌中。

今年二十,明年十八。(白丽美容香皂)

再多洗两次,当妈的可就要和女儿换个身份了。

东方航空,飞向世界。(东方航空)

“东方航空”可真是立足燕赵,从河北飞向了全中国,但要飞向世界,那还得十三亿人共同努力。

容声,容声,质量的保证。(容声冰箱)

这跟后来的“全国市场占有率第一”的口号相比,可是真朴实多了。

电视广告走到今天,已经成为我们消费生活不可或缺的一环。他们生生不息,无孔不入,套一句流行语,那叫“我是广告我怕谁!”它们每一天都向我们兜售着各种鲜艳热辣的流行资讯,算是精彩生活的另一种演绎。我们不必可以去缅怀什么,因为“酸”和“辣”的都曾经历过。就让那些远去的广告和朴实的生活,成为似水岁月里的一个片段吧。

  评论这张
 
阅读(338)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017